Le webmarketing est un levier incontournable de la stratégie digitale des entreprises. Que vous soyez étudiant, en reconversion ou en poste, ce guide vous aide à comprendre comment vous former efficacement, obtenir une certification, et découvrir les débouchés, compétences attendues et salaires du métier de webmarketeur.
Quelle formation suivre pour devenir webmarketeur ?
Pour devenir webmarketeur, vous pouvez suivre différents parcours selon votre profil, niveau d’études ou objectifs. De nombreuses formations existent dès le Bac+2 (BTS Communication, DUT MMI) jusqu’au Bac+5 (Master en marketing digital, école de commerce spécialisée). Ces cursus sont disponibles en formation initiale, continue ou à distance.
Une alternative consiste à suivre des parcours professionnels courts ou des bootcamps spécialisés. Vous pouvez également devenir professionnel SEO à son compte après une spécialisation pointue en référencement naturel.
Les formations en alternance sont particulièrement appréciées pour leur équilibre entre pratique en entreprise et théorie. Les organismes comme OpenClassrooms, LiveMentor ou Google Ateliers Numériques proposent également des modules 100% en ligne, certains certifiants et éligibles au CPF.
Les formations webmarketing certifiantes
Une formation certifiante en webmarketing apporte une réelle valeur sur le CV. Ces formations permettent de prouver vos compétences dans des domaines ciblés comme :
- Le SEO (référencement naturel)
- Le SEA (publicité sur les moteurs de recherche)
- Le content marketing
- Le community management
- Le marketing automation
Des organismes comme Media Institute, Digidop, HubSpot Academy ou Google proposent des certifications reconnues dans le milieu professionnel. Vous pouvez également opter pour un parcours diplômant reconnu par l’État (niveau Bac+3 ou Bac+5).
Webmarketing vs marketing digital : quelle différence ?
Le marketing digital regroupe toutes les techniques marketing utilisant les supports numériques : publicité sur mobile, marketing par SMS, marketing télé, etc.
Le webmarketing, en revanche, se concentre uniquement sur les actions menées via Internet : gestion de site web, réseaux sociaux, référencement, email marketing, etc. Il s’agit donc d’une sous-discipline du marketing digital.
Pour mieux comprendre ces différences et définir votre plan d’action, explorez comment mettre en place une stratégie de marketing digital cohérente et performante.
Les 3 objectifs du webmarketing
Le webmarketing repose sur trois objectifs fondamentaux :
- Attirer des visiteurs : grâce au SEO, au SEA, aux réseaux sociaux et à la publicité display, le webmarketeur augmente la visibilité d’une entreprise.
- Convertir ces visiteurs : une fois le trafic généré, l’objectif est de transformer ces utilisateurs en prospects, puis en clients grâce à des landing pages optimisées, des tunnels de vente et des appels à l’action bien placés.
- Fidéliser : via l’email marketing, les contenus personnalisés et l’automatisation, on entretient la relation avec les clients pour encourager le réachat et le bouche-à-oreille.
Ces piliers s’inscrivent dans une logique ROIste et peuvent être pilotés via des outils d’analyse comme Google Analytics, HubSpot, ou Matomo.
Quels débouchés après une formation en webmarketing ?
Le webmarketeur peut exercer au sein d’une entreprise, en agence ou en tant que freelance. Il peut se spécialiser dans différents métiers :
- Traffic manager
- Chargé de communication digitale
- Social media manager
- Consultant SEO / SEA
- Content manager
Certains profils évoluent vers des postes à responsabilité comme directeur marketing digital ou chef de projet web.
Quel est le salaire d’un webmarketeur ?
Le salaire dépend du niveau d’expérience, du secteur et de la taille de l’entreprise. En début de carrière, un webmarketeur peut espérer entre 25 000 et 30 000 € bruts/an.
Selon Hellowork, le salaire moyen est compris entre 25 000 € et 35 000 € bruts/an. Avec 3 à 5 ans d’expérience, il peut dépasser les 40 000 €, notamment avec des spécialisations techniques (SEO, data, automation).
Les freelances ou consultants spécialisés peuvent générer des revenus plus élevés, selon la taille de leurs clients et leur réputation sur le marché.
Conclusion
Choisir une formation en webmarketing, c’est miser sur un secteur porteur, en constante évolution. Que vous visiez une carrière en entreprise, en agence ou en freelance, les formations disponibles offrent des parcours variés et adaptables à tous les profils. Grâce aux certifications et aux débouchés concrets, vous pouvez évoluer rapidement et vous positionner sur un marché du travail dynamique.
