Comment utiliser le courrier électronique pour tirer parti de la promesse du marketing vidéo ?

 

Si vous n’exploitez pas déjà le marketing vidéo dans vos e-mails, vous êtes en retard sur la courbe du marketing. Dans une étude, 93 % des personnes interrogées ont déclaré qu’elles intégraient la vidéo dans leurs campagnes marketing et 60 % ont affirmé utiliser des vidéos spécifiquement pour l’email marketing. Depuis lors, la prévalence et la sophistication de ces efforts de marketing vidéo n’a fait qu’augmenter.

 

Quelques conseils pour tracer votre stratégie dès le début 

 

Définir l’objectif de votre campagne d’e-mailing

Décider à qui s’adressent vos vidéos et à quoi elles servent. Des objectifs tels que :  

Engager les prospects du haut de l’entonnoir. La stratégie peut consister à créer une série de vidéos  » comment faire  » ou un cours par courriel – consultez notre cours par courriel pour vous en inspirer. Créer un outil de vente. Votre stratégie peut consister à enregistrer une démo de produit ou à produire une série d’entretiens avec vos employés clés. Réengagez vos clients. Une stratégie peut consister à améliorer votre base de connaissances client avec des vidéos de produits  » comment faire « .

 

Choisir un hébergeur de vidéos

Votre stratégie globale pourrait influencer la façon dont vous décidez d’héberger vos vidéos.  Par exemple, YouTube est parfait si vous voulez atteindre un large public et permettre aux autres de partager et d’intégrer vos vidéos.

Un hébergeur comme Vimeo est exempt de publicité et offre des paramètres de confidentialité – ce qui peut être idéal si votre stratégie consiste à créer une nouvelle source de revenus en proposant un cours par courriel en vidéo.

L’hébergement vidéo Wistia traque les statistiques d’engagement et vous permet d’ajouter un lien d’appel à l’action à la fin de vos vidéos – une excellente option si votre stratégie consiste à créer une vidéo de produit avec un appel à l’action à la fin.

 

Planifiez votre campagne

Avec votre objectif en tête, planifiez votre stratégie de courriel. S’agit-il d’une simple campagne de goutte-à-goutte à laquelle les visiteurs peuvent s’inscrire sur votre site Web ?  Ou bien ajoutez-vous une vidéo à une campagne existante pour stimuler l’engagement ?

Créer la stratégie d’e-mail dès le début peut aider à clarifier la façon de façonner le contenu vidéo – ce qui est super important, car vous n’avez que 10 secondes pour capter l’attention de votre public.

 

Gardez à l’esprit les courtes durées d’attention.

Les destinataires d’e-mails doivent se frayer un chemin parmi des dizaines, voire des centaines de messages. Ils n’ont pas de temps à perdre pour de longues vidéos, mais ils réserveront une minute ou deux pour une vidéo concise. La vidéo idéale pour les e-mails dure au maximum deux minutes. Si vous avez du mal à faire tenir l’intégralité de votre message dans une seule vidéo courte, envisagez de créer une série de vidéos, chacune durant entre 30 et 45 secondes. Ces courtes vidéos peuvent rapidement accrocher les destinataires de l’e-mail et les enthousiasmer pour ce qui va suivre. Veillez à faire savoir aux spectateurs qu’ils doivent s’attendre à des vidéos de suivi dans un avenir proche.

 

Soyez authentique, mais éditez-vous.

Le cliché de la qualité plutôt que de la quantité s’applique définitivement au marketing par courriel basé sur la vidéo. Une courte vidéo sera totalement inefficace si elle comporte des séquences floues, une caméra tremblante, des bruits inutiles provenant du décalage ou des distractions en arrière-plan de la caméra. Il n’est pas nécessaire de disposer d’un équipement d’enregistrement coûteux et d’un studio dédié, mais un bon équipement vidéo et audio peut certainement faire la différence. Le plus important, cependant, est votre message, aussi veillez à supprimer tout moment gênant. Restez fidèle à votre marque personnelle et à la marque de votre entreprise en coupant les éléments qui détournent l’attention de l’objectif de votre vidéo et de votre message global.

 

Évitez les distractions inutiles

Comme un animal de bureau qui aboie ou une discussion de tablée d’eau qui est reprise en arrière-plan. 

Prenez note de votre environnement, si vous filmez dans votre bureau à domicile, par exemple, sortez le panier à linge du plan. 

Donnez de la valeur, connaissez votre message à l’envers et à l’endroit et ne tournez pas autour du point que vous voulez faire passer. Si votre vidéo dure trop longtemps sans apporter de valeur, les spectateurs vont décrocher. 

 

Maintenant que vous avez leur attention, dites à votre public ce qu’il doit faire ensuite.

Se contenter de faire un lien vers la vidéo dans vos e-mails ne suffit pas. Votre lien doit également comporter un appel à l’action, idéalement dans la vidéo même ou, au minimum, dans le texte de la vidéo. Les appels à l’action basés sur la vidéo sont particulièrement efficaces, car ils encouragent les spectateurs à consulter d’autres vidéos, ce qui les expose davantage à votre marque. Les appels à l’action vidéo les plus simples sont verbaux, le sujet encourageant les internautes à cliquer sur les liens fournis ou à regarder les vidéos suivantes. Toutefois, les marques disposant de chaînes YouTube plus développées peuvent obtenir des taux de réponse plus élevés en ajoutant des annotations. Lorsqu’on clique dessus, ces annotations conduisent les spectateurs directement à la vidéo suivante. En outre, les appels à l’action basés sur les vidéos peuvent inclure des liens qui encouragent les spectateurs à s’abonner à votre chaîne YouTube ou à consulter vos pages de médias sociaux et votre site Web officiel.

 

Créer votre e-mail pour les 99%

Maintenant que votre vidéo est prête, il est temps de l’ajouter à votre e-mail. Avec les dernières normes HTML 5, vous pouvez techniquement intégrer une vidéo dans un email qui sera lue directement dans la boîte de réception du destinataire. Bien que cela semble être une solution simple, n’oubliez pas que les clients de messagerie sont inconstants. Ce qui semble génial dans un client de messagerie peut sembler bancal dans un autre.  Les clients de messagerie sont notoirement difficiles à satisfaire et obtenir un rendu correct de vos e-mails sur l’ensemble d’entre eux est toujours une corvée.

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